Navarra tuvo una destacada participación en el 4º Congreso Mundial de Turismo Deportivo, celebrado del 7 al 9 de septiembre en Ciudad de México. Este evento, organizado por ONU Turismo junto con la Secretaría de Turismo del Gobierno de México y la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR), reunió a 520 participantes de 30 países, incluidos autoridades turísticas, empresas, personal académico y representantes diplomáticos.
Ana Rivas presenta la oferta de turismo deportivo de Navarra
La directora general de Turismo del Ejecutivo foral, Ana Rivas, representó a Navarra en este congreso, siendo la primera vez que se celebraba en el continente americano. Rivas participó como moderadora en la mesa titulada «Gobernanza y colaboración público-privada» y también como ponente. Durante su intervención, expuso cómo el turismo activo está transformando la manera en que los viajeros interactúan con los destinos, promoviendo el bienestar, la sostenibilidad y la atracción de visitantes durante todo el año.
Rivas destacó que la estrategia de turismo deportivo de Navarra se centra en presentar el destino como un paisaje natural perfecto para la práctica deportiva al aire libre. Señaló que actividades como el ciclismo, la montaña, el esquí, el trekking o el trail running son algunas de las opciones que Navarra ofrece. Además, explicó que el paisaje y los servicios turísticos específicos adaptados atraen a un importante volumen de deportistas, tanto profesionales como amateurs, que buscan evitar la masificación, disfrutar de bellos paisajes, saborear la gastronomía saludable y alcanzar el bienestar.
Navarra refuerza su presencia en foros internacionales
Rivas recordó que Navarra cuenta con rutas cicloturistas excepcionales, paisajes de montaña, el Camino de Santiago, grandes eventos deportivos e instalaciones. Además, subrayó que se trabaja conjuntamente con el sector turístico para adaptar servicios, implementando medidas como menús adaptados, guardabicis y servicios de transfers. Todo esto conforma una oferta que atrae a viajeros con un alto nivel de gasto, amantes de la naturaleza y que prefieren viajar fuera de la temporada estival.
La participación de Navarra en el congreso permitió dar a conocer su oferta ante organismos y destinos internacionales, conocer buenas prácticas y establecer contactos con instituciones y destinos de interés. Esto refuerza su presencia en los foros de ONU Turismo, la agencia de turismo de las Naciones Unidas, de la que Navarra es miembro afiliado desde agosto.
El impacto del Congreso Mundial de Turismo Deportivo 2026
Durante el congreso, se llevaron a cabo 75 conferencias y talleres donde se trataron temas como las grandes competiciones deportivas internacionales, las infraestructuras y la conectividad, el impacto económico y el desarrollo de destinos. También se abordaron los beneficios para las comunidades locales, la tecnología, la experiencia del visitante, el patrocinio y la sostenibilidad. Uno de los ejes centrales fue el legado de la Copa Mundial de la FIFA 2026 para los destinos anfitriones.
ONU Turismo promueve este congreso como foro de referencia sobre la relación entre deporte y turismo. Según los datos presentados en esta edición, el mercado mundial del turismo deportivo alcanzó los 609.000 millones de dólares en 2023, y se prevé que crezca alrededor de un 16% anual hasta 2030.
