Pamplona ha presentado el proyecto transfronterizo GREENMICE 2P en el marco de FITUR 2026, una iniciativa desarrollada junto a la ciudad de Pau, en el Estado francés, para reforzar el posicionamiento de ambos destinos en el ámbito del turismo MICE desde una perspectiva sostenible y colaborativa. La presentación se llevó a cabo en el stand de Navarra en FITUR, con la participación de Mikel Armendariz Barnechea, concejal delegado de Promoción Económica, Proyección Europea, Innovación, Juventud y Cooperación al Desarrollo; Javier de la Fuente Ramos, director comercial de NICDO; y Ana Beriain Apesteguía, presidenta de la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra.
Un modelo de turismo MICE sostenible y colaborativo
El proyecto GREENMICE 2P parte de la realidad compartida de Pamplona y Pau como ciudades medias con tradición congresual, apoyadas en un sólido tejido universitario, científico e industrial. El turismo MICE se plantea como una herramienta estratégica de desestacionalización, capaz de generar actividad económica estable a lo largo del año y empleo local de calidad. La iniciativa apuesta por un desarrollo basado en la sostenibilidad y la innovación, mejorando la competitividad del destino y adaptando el sector a los nuevos retos del turismo profesional.
GREENMICE 2P contempla el desarrollo de criterios comunes para la organización de eventos más responsables. Además, se planifican acciones conjuntas de promoción y comercialización, así como espacios de intercambio de conocimiento entre los agentes públicos y privados implicados. Uno de los elementos diferenciales del proyecto es su modelo de cooperación público-privada, que reúne a administraciones públicas, palacios de congresos y asociaciones empresariales de ambos lados de la frontera.
Impacto real en el ecosistema MICE
El objetivo de esta colaboración es trasladar los resultados del proyecto al conjunto del ecosistema MICE y generar un impacto real en el territorio. La presentación en FITUR 2026 refuerza la apuesta de Pamplona por un turismo de congresos alineado con los principios europeos de sostenibilidad, cooperación territorial y desarrollo económico responsable. Con esta iniciativa, se consolida su papel como destino MICE dentro del ámbito transfronterizo.
El proyecto GREENMICE 2P ha sido cofinanciado en un 65% por la Unión Europea a través del Programa Interreg VI-A España-Francia-Andorra (POCTEFA 2021-2027). Este apoyo financiero es fundamental para llevar a cabo las acciones planificadas y lograr los objetivos propuestos en el ámbito del turismo MICE. La colaboración entre Pamplona y Pau representa un ejemplo de cómo las ciudades pueden trabajar juntas para enfrentar desafíos comunes y aprovechar oportunidades de crecimiento.
La cooperación entre Pamplona y Pau no solo busca mejorar la competitividad de ambos destinos, sino también fomentar un turismo más responsable y sostenible. La iniciativa GREENMICE 2P se centra en la innovación y en la adaptación a los nuevos retos del turismo profesional, lo que permitirá a ambas ciudades posicionarse como referentes en el ámbito del turismo MICE. La presentación en FITUR 2026 marca un hito importante en este camino hacia un turismo más sostenible y colaborativo.
